O Instagram, plataforma de propriedade da Meta, está investindo em uma nova estratégia para o consumo de vídeos, com foco em conteúdos de longa duração e na experiência em televisores. A iniciativa visa posicionar a rede social como um destino para programas mais extensos, como podcasts e especiais de comédia, diretamente na sala de estar dos usuários. A notícia, publicada em 26 de outubro de 2026, detalha os planos da empresa para esta expansão.

A nova aposta em conteúdo extenso

A Meta está testando um formato de vídeo horizontal denominado “features”, que permite a publicação de clipes com até 90 minutos de duração. Este movimento representa uma tentativa de reintroduzir vídeos mais longos na plataforma, após experiências anteriores. Inicialmente, a capacidade de criar este tipo de conteúdo será restrita a um grupo seleto de criadores que firmaram acordos individuais com a Meta. De acordo com informações divulgadas pelo veículo The Hollywood Reporter, a empresa está priorizando comediantes e produtores de podcasts para esta fase inicial.

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Os vídeos horizontais poderão ser acessados tanto no aplicativo do Instagram para dispositivos móveis quanto nos aplicativos dedicados da plataforma para televisores. O objetivo da Meta é incentivar os usuários a migrarem para a experiência da tela grande para consumir esses conteúdos. Adam Mosseri, chefe do Instagram, expressou em um vídeo que uma de suas preocupações era a possibilidade de que vídeos mais longos pudessem “canibalizar” o engajamento com os conteúdos curtos, como os Reels, que atualmente dominam a plataforma. No entanto, ele manifestou a esperança de que os formatos mais extensos se tornem “simbióticos” com o conteúdo de curta duração. Por exemplo, um usuário que assista a trechos de um podcast ou especial de comédia nos Reels pode se sentir motivado a assistir ao episódio completo na televisão.

Expansão para as telas da casa

A preparação para esta expansão já vinha sendo realizada há algum tempo. O Instagram lançou seu primeiro aplicativo para TV no ano anterior, com uma versão dos Reels para o Fire TV. Agora, a empresa está adicionando um aplicativo para Apple TV à sua linha de dispositivos compatíveis, que já inclui aparelhos Samsung e Google TV. Os aplicativos para TV também estão sendo aprimorados para suportar publicações de Stories e transmissões ao vivo (live streams), ampliando as opções de conteúdo disponíveis para o ambiente doméstico.

Além disso, o Instagram tem testado o recurso “series”, que permite aos criadores vincular múltiplos vídeos curtos, facilitando para os usuários encontrar conteúdos relacionados de um mesmo produtor. Este tipo de conteúdo episódico também será disponibilizado nos aplicativos para TV, proporcionando uma experiência de consumo mais organizada e contínua. A integração dessas funcionalidades visa tornar a plataforma mais atraente para o consumo de mídia em um contexto de entretenimento familiar e de lazer.

O desafio da concorrência e o histórico da Meta

As recentes mudanças representam a mais recente tentativa da Meta de competir diretamente com plataformas como o YouTube, buscando tornar o Instagram mais receptivo a tipos de conteúdo que historicamente geram acordos publicitários mais lucrativos. A empresa informou ao The Hollywood Reporter que planeja colaborar com os criadores para encontrar parceiros de marca, caso eles ainda não possuam relacionamentos com anunciantes.

Esta não é a primeira vez que a Meta tenta desafiar o domínio do YouTube no segmento de vídeos longos. Em 2018, a empresa lançou o IGTV, um aplicativo separado dedicado a vídeos mais extensos. Contudo, o IGTV não obteve a adesão esperada e foi descontinuado em 2022. Em seu anúncio, Adam Mosseri reconheceu que o atual impulso do Instagram para vídeos mais longos provavelmente “levará algum tempo para ser aperfeiçoado”, mas enfatizou que a Meta está “muito comprometida com isso a longo prazo”. Este compromisso reflete a busca contínua por inovação e adaptação às tendências de consumo de conteúdo, visando integrar a tecnologia de forma mais fluida no dia a dia e no lazer dos usuários.