No mundo conectado de hoje, cada clique, busca e interação online contribui para a formação de um “rastro digital”. Muitas vezes, sem perceber, nossas informações pessoais são coletadas, organizadas e até vendidas por empresas especializadas, conhecidas como data brokers. Esse processo pode resultar em spam constante e na sensação de perda de privacidade. Compreender como esses dados são utilizados é o primeiro passo para proteger sua vida digital e garantir mais tranquilidade no dia a dia.

O que é o rastro digital e quem o coleta?

O rastro digital é o conjunto de informações que uma pessoa deixa ao usar a internet e dispositivos eletrônicos. Empresas como Acxiom, Epix, Experian e WhitePages, por exemplo, são data brokers que atuam na coleta e comercialização desses dados. Elas adquirem informações privadas de diversas fontes, incluindo organizações, empresas e até mesmo listas de vazamentos de dados. Em seguida, vendem esses pacotes de dados para quem estiver disposto a pagar.

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A atuação dos data brokers não se limita à compra de informações. Eles também oferecem serviços de processamento de dados, auxiliando empresas a organizar e cruzar dados de clientes com registros públicos, como mudanças de endereço. Isso permite um direcionamento de publicidade mais preciso, para atingir pessoas e residências específicas.

Informações básicas e públicas: o calcanhar da sua pegada

Ao pesquisar seu nome e cidade de residência em buscadores como o Google, é provável que você encontre resultados que remetem a você. Esses perfis podem incluir informações que você nunca forneceu voluntariamente a esses sites, como nome completo, idade, localização física, endereço de e-mail e parentes conhecidos. Esse é o “calcanhar” da sua pegada digital.

Embora chamadas de “básicas”, essas informações podem ser sensíveis, abrangendo histórico criminal, dados fiscais, número de CPF, endereço físico e números de telefone. O restante da sua pegada digital é composto por dados que você divulga constantemente, alguns que podem ser irrecuperáveis e outros que você pode controlar.

Dados compartilhados por padrão: o arco do pé

Michael Stokes, ex-agente da CIA e atual vice-presidente sênior de crescimento estratégico da Veilant, empresa de privacidade online que atende principalmente o governo dos Estados Unidos, explica que computadores e dispositivos móveis possuem identificadores únicos para fins de publicidade. Esses identificadores permitem rastrear o deslocamento de pessoas pelo mundo.

Jonathan Aluise, diretor de soluções de dados na Veilant, demonstrou como é possível usar esses IDs para rastrear dispositivos, incluindo os de seus colegas de trabalho, em diferentes localizações geográficas ao longo de meses. Ele desenvolveu um aplicativo para essa finalidade usando dados de código aberto e identificadores de publicidade publicamente acessíveis.

Para interromper esse rastreamento, é possível desativar o recurso em seu dispositivo. Essa desativação significa que você continuará a ver anúncios, mas eles não serão tão específicos para você. Em dispositivos Apple, você pode alterar periodicamente seu Identificador para Anunciantes (IDFA) redefinindo a opção de rastreamento em “Ajustes > Privacidade e Segurança > Rastreamento”. Em dispositivos Android, redefina seu ID de Publicidade Google (GAID) acessando “Configurações > Privacidade > Anúncios”.

Além disso, a navegação online também gera dados. O Google, por exemplo, categoriza a atividade dos usuários em “coortes”, agrupando pessoas com padrões de navegação semelhantes. Anunciantes podem comprar espaço publicitário direcionado a essas coortes sem depender de cookies de rastreamento. Michael Stokes observa que, se você já pensou que seu telefone estava ouvindo suas conversas por receber anúncios relevantes, é provável que a causa seja a sua coorte, combinada com seu histórico de busca e navegação, e não o uso do microfone.

Dados que você nunca recuperará: a sola do pé

Miguel Fornés Belcasem, que colabora com a Incogni, outro serviço de remoção de dados pessoais, ressalta que informações antigas podem permanecer na web indefinidamente. Contas desativadas, blogs antigos, publicações em fóruns e perfis de redes sociais, mesmo de plataformas que não existem mais, mantêm os dados que você forneceu em alguma forma online.

Belcasem compara a memória humana, que lembra fragmentos do passado, com a memória das máquinas, que é completa. “Enquanto o recurso estiver ativo e conectado à internet e respondendo a solicitações, podemos obter tudo o que aconteceu com você desde que você digitou pela primeira vez”, afirma.

Dados que você pode parar de compartilhar: os dedos do pé

Existem medidas que você pode tomar para reter parte de seus dados. Jonathan Aluise e Michael Stokes, da Veilant, indicam que é possível rastrear uma pessoa por meio das permissões de aplicativos nos dispositivos. Portanto, combater essa forma de rastreamento é um primeiro passo.

Antes de baixar novos aplicativos, verifique as permissões que eles solicitam para funcionar. Essa informação geralmente está disponível na aba de privacidade da App Store ou Google Play Store. Se um aplicativo de calculadora, por exemplo, pedir acesso aos seus dados de saúde, considere não instalá-lo ou excluí-lo.

As redes sociais são projetadas para extrair o máximo de dados pessoais, que as tornam divertidas e viciantes para que os usuários continuem a fornecer informações livremente. Atividades comuns nessas plataformas, como compartilhar fotos e vídeos de si mesmo e de outras pessoas publicamente, postar regularmente sobre hábitos diários e marcar contatos em suas publicações, expandem seu rastro digital. 

Com base nisso, anunciantes e outros interessados podem saber sobre sua rotina, suas amizades, seu local de residência e trabalho, entre outras informações. Esses dados podem eventualmente chegar aos data brokers, resultando em mais spam e correspondências indesejadas.

O valor dos seus dados e como reduzi-los

O valor dos seus dados, como qualquer outro item em um sistema de mercado, depende da demanda e da finalidade de uso. No caso de remetentes de junk mail, os dados são vendidos por valores muito baixos. Segundo a MailPro, fornecedora de listas de correspondência física, esses remetentes pagam de 3 a 15 centavos de dólar (entre R$ 0,15 e R$ 0,77) por registro em listas de dados de consumidores. Isso equivale a cerca de US$ 30 a US$ 150 (R$ 154 a R$ 771) por mil entradas. 

Dados de consumidores incluem informações básicas como nome completo, idade, gênero e endereço físico. Dados premium, que visam grupos específicos (como pessoas que se mudaram recentemente, novos pais, famílias de alta renda ou indivíduos com condições médicas), são mais caros.

Se o objetivo é apagar completamente seu rastro digital e eliminar todas as mensagens indesejadas, a tarefa é complexa. Seria necessário fechar todas as contas online antigas, mesmo de plataformas extintas, e convencer amigos e familiares a removerem todas as fotos e menções a você de seus perfis.

A abordagem mais eficaz para reduzir a exposição é diminuir a quantidade de informações fornecidas daqui para frente. Com o tempo, seus dados antigos se tornarão obsoletos, especialmente se você mudar de residência ou adquirir um novo endereço de e-mail ou número de telefone.

Aqui estão algumas maneiras de colocar esse plano em prática:

• Evite fornecer informações pessoais em formulários de contato: Não divulgue seu nome, telefone ou endereço físico ao se inscrever em newsletters ou fazer doações. Essas empresas e organizações podem vender ou perder suas listas de contato, e as informações acabam nas mãos de data brokers, que as revendem.
• Use um endereço de e-mail alternativo: Utilize o recurso “Ocultar Meu E-mail” da Apple no iCloud, ou serviços como o Proton Pass, um gerenciador de senhas que permite gerar endereços de e-mail falsos para evitar spam em sua caixa de entrada principal.
• Considere serviços de remoção de dados pessoais: Serviços como Incogni, Optery, PrivacyHawk, DeleteMe e Aura podem ajudar a recuperar parte de suas informações básicas de data brokers. Embora seja possível entrar em contato diretamente com esses brokers gratuitamente, o processo pode ser demorado e os efeitos, temporários. Um serviço pago monitora e remove repetidamente suas informações quando elas vazam após violações de servidores, oferecendo uma solução mais contínua.Este conteúdo foi criado com auxílio de inteligência artificial e supervisionado por um jornalista do ToqueTec

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